網站外鏈建設的兩重境界，一種是外功，四處發網站鏈接，直接給機器人蜘蛛看的;另一種是內功，是通過品牌塑造讓用戶看的。在社交化日趨明顯的互聯網，很多網站在推廣過程中潛意識的開始重視用戶體驗，在網站推廣過程中向用戶體驗這個中心靠攏。
第一、質量高于數量
　　質 量高于數量，低質量的外部鏈接你弄得再多，也比不上一個高質量外部鏈接的作用。不要把外部鏈接的數量作為你工作的指標，一定要把質量放在前面，否則只是徒 勞無功。特別反對利用軟件群發垃圾外鏈，這樣做也許能取得一時的效果，但從長久看來可能會導致你的網站被降權。外部鏈接原則實際上針對的是刻意的人工外部 鏈接建設，對于新站、小站來說也是不得已而為之。如果是真正以高質量原創內容取勝的網站，人工外鏈建設甚至可能是不必要的，因此不必盲從，適量的外部鏈接 就足夠了。
第二、內容是根本
　　高 質量的內容可以帶來高質量的鏈接，因為高質量的文章往往容易獲得轉載。這是一種從內而外的外鏈建設策略。簡單的說來就是要想讓對方鏈接到你的網站，你必須 為對方網站用戶提供價值，最重要的價值就是高質量的內容。天下沒有白吃的午餐，沒有高質量的內容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
第三、難度越大，價值就越高
　　實 際操作過SEO的人都知道，原創內容和外部鏈接是兩個難度，都是費時費力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產出，獲得好的外部鏈接就更困難了。不 過一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。像百度百科，對于外鏈的審核是非常嚴格的，因此在這上面一旦成功地留下外鏈，其效果也就遠遠大于發在在般的論壇 的外鏈。SEO人員千萬不能因為第一次聯系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權重高的博客、新聞網站、論壇獲得鏈接，需要與對方聯系很多次。有時不能 上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然。一些權重高的網站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你 之后，才能給你一個單向鏈接。這個過程也許要花上幾個月的時間，越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
第四、鏈接來源廣泛
　　一 個正常的網站不可能全部都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設是，也應該大致上使外部鏈接構成自然、隨機，來源廣泛，呈現 出健康正常的特征，否則很有可能被搜索引擎認定為是刻意位置，最后無法達到效果。在做外部鏈接時要注意網站種類的多樣性，博客、論壇、新網站各個類型都不 要落下。對于PR值不要要求的太死，要各種PR值的都有，新站舊站都可以。如果一個網站的外部鏈接全都是來自高PR值的頁面，就顯得很可疑了，按常理判 斷，恐怕以購買鏈接居多。在做外鏈時，還要注意，不要總是鏈向自己的首頁，應該首頁內頁都有。錨文本不要固定用一個詞，而應在多樣化的基礎上才突出重點。　　
　　第五、內容相關性
　　尋 找外部鏈接是，內容相關性事最重要的考量標準之一。內容相關的網站直接對于彼此的價值要高于那些不相關的網站，相同行業網站間的外部鏈接質量是非常高的， 作用也會發揮到最大。因此有很多人訪問同行業內其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業內的積極參與者是非常重要的。
第六、平穩增加
　　外 部鏈接一定要謹記平穩增加，莫要急于求成，特別對于新站更是如此。如果你的網站一夜之間突然增加大量外部鏈接，很容易就會被搜索引擎認定為作弊行為，那么 就得不償失了。不要進行這些無謂的突擊，真正對用戶有用的網站，外部鏈接都是隨時間平穩增加的，很少大起大落。要學會把精力分配好，掌控好時間，每個月增 加一些，并持續下去。因此在外鏈建設過程中，應制訂計劃，明確目標，有步驟有規律地增加外鏈，這樣才會取得好的效果。　　
第七、深度鏈接
　　深 度鏈接不僅使外部鏈接構成趨向自然，對內頁權重也有很大影響。我注意到一個現象，很多網站首頁PR值不錯，按正常情況，一級分類頁面PR值和權重應該只比 首頁差一個等級。實際上卻不一定，很多一級分類頁面PR值為零，從排名能力看，這些分類頁面似乎并沒有全 部接收到內部鏈接傳遞過來的權重。只有當這些分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權重才提升到應有的位置。
　  搜索引擎如何分析外鏈的質量，分析外鏈的價值，主要是從錨文本、鏈接頁面網站的PR、內容的相關性等幾個方面來考慮。內容的相關性，主要包括鏈接頁面的主題與被鏈接網站的主題是否相關，鏈接頁面所在的網站或者目錄，與被鏈接網站的主題是否相關，鏈接使用的錨文本，與錨文字周圍文字的相關性。

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